Модуль 1, урок 4

Структура текста всегда зависит от жанра. Наша задача – сделать так, чтобы статья хорошо читалась и воспринималась. Помните: каждую секунду вы сражаетесь за внимание читателя и эту битву проигрывать нельзя.

Посмотрим, как по-разному построены тексты обычной новостной статьи и интервью.

Новость. Текст разбит на абзацы, каждый из которых в идеале должен отражать отдельную мысль.

Структура интервью всем хорошо знакома по вопросам, которые автор озвучивает читателю и герою беседы.

Первое, а порой и самое важное — цепляющий заголовок. Сразу за ним анонс, где мы объясняем читателю, что он получит, если прочитает ваш материал.

Мы прочли несколько строк и уже понимаем, что будет дальше.

В этом примере тоже интригу не создают, а сразу за заголовком подтверждают ваши самые худшие опасения: налог действительно введут.

И еще одна малоприятная новость, которая полностью соответствует заголовку и анонсу. Конверсия будет высокой, потому что вопрос для многих актуален.

Человеческому мозгу тяжело воспринимать большой массив информации. Если мы видим много букв, то сразу пугаемся и решаем пролистать нудный пост.

Давайте обманем мозг и разобьем текст на части или оформим маркированные списки. Так информация воспринимается намного легче. Посмотрите, как это используют на практике.

В статье вместо рассуждения на тему – четкая инструкция, как получить выплаты. Хочется прочитать и сохранить.

Здесь на помощь мозгу приходят пиктограммы и абзацы.

Сильная концовка оставляет впечатление надолго. А иногда ради развязки и пишется весь текст. Как закончить текст ярко и без воды?

Обобщить и закончить выводами

В этих примерах автор идет навстречу читателям и помогает запомнить самое важное. Люди оценят.

Классическая концовка для вовлекающих текстов – призыв к действию. Если надоели типичные фразы, можно придумывать неожиданные вопросы. В примере девушка делится своими находками в магазине. А завершает пост призывом сознаться, кто раскупил все мочалки. Публика реагирует.

Но иногда хорошо работают даже банальные просьбы оставить комментарий. Этот вариант дополняет запоминающийся визуал.